Что такое CTR и что он может показать?
Если вы хоть раз сталкивались с рекламой в интернете, не раз слышали аббревиатуру CTR. Расскажем, как она расшифровывается, что показывает и как это знание использовать на практике, чтобы понять, насколько хорошо идет реклама.
CTR (click-through rate) – это отношение числа кликов по рекламному объявлению или баннеру к числу их показов. Также CTR называют кликабельностью. Измеряется показатель в процентах.
Для чего нам нужно знать CTR?
С помощью CTR можно понять, насколько эффективна запущенная реклама. Чем лучше она настроена, тем выше CTR. А чем выше CTR, тем меньше цена за клик.
В контекстной рекламе (Яндекс Директ, Gooogle Adwords) считается хорошим CTR от 15%, в баннерной – от 0,5%.
Что делать, если CTR низкий?
Скорее всего, объявление неправильно настроено или непривлекательно. Существуют некоторые правила, которые помогут улучшить CTR:
- Для каждого ключевого слова должно быть свое объявление, а лучше 2, чтобы в дальнейшем оставить наиболее эффективное. Заголовок должен по максимуму включать запрос клиента. Так объявление будет более заметным, а CTR выше.
- Стоит отключать показы по дополнительным релевантным фразам, так как объявления будут показываться не только по заданным, но и по схожим запросам клиентов, которые могут не подходить вам.
- Корректно подбирайте минус-слова, регулярно пополняйте этот список исходя из запросов клиентов. Так объявления будут показываться только по нужной тематике.
- Составляйте тексты грамотно и максимально заполняйте поля. Так вероятность того, что на ваше объявление обратят внимание и кликнут по нему, выше.
- Заставьте пользователя действовать с помощью призыва к действию. Используйте слова «Запишитесь», «Звоните», «Подпишитесь» и так далее, чтобы клиент знал, что ему нужно делать дальше.
