Все, что вам нужно знать о лид-абзаце

Для отдела продаж лид – это потенциальный клиент, для копирайтера – вводный абзац, рядовому человеку вообще все равно, что это. Мы поговорим о текстах. Ответы на все вопросы – в нашей статье.

Что такое лид?

Это шапка статьи, которая идет сразу после заголовка. Обычно это 3-5 предложений, визуально их выделяют на фоне всего текста.

Зачем нужен лид?

Лид нужен, чтобы захватить внимание читателя, показать ему, что на прочтение статьи стоит потратить время. Человек в интернете всегда спешит, поэтому в самом начале должен понимать, найдет ли он в тексте то, что ищет. Если этого не будет, то с большей вероятностью читатель закроет страничку и пойдет дальше. Лид позволяет за несколько секунд сориентироваться в большом потоке информации.

Каково содержание лида?

В лид-абзац выносится основной факт статьи, ключевая проблема, конфликт, говорится о том, что будет в статье, основное предложение, выводы. Однако лид должен быть максимально сжатым и коротким, чтобы не заставлять читателя пытаться ориентироваться еще и в первом абзаце, вычленяя оттуда главные мысли.

Пример 1. Лид-факт рассказывает, на какие вопросы, связанные с этим фактом, читатель сможет найти ответ:

Пример 2. Лид, сообщающий новость. Читать станут те, кто заинтересуется стоимостью и условиями:

Пример 3. Лид-вступление. Не раскрывает основных фактов, но поясняет заголовок и рассказывает, о чем повествуется дальше:

Содержание лида зависит от задачи, которую решает ваша статья. Можно интриговать, повествовать, давать выводы, пояснять, подводить или давать факт.

Как писать лид-абзац?

Ключевая ошибка – начинать писать статью именно с лида. В этом случае читатель не получает ответа на вопрос, что будет в материале. Сразу он читает уже непосредственно сам текст, и раздражается, не находя ответов.

Не будем говорить о принципах написания текста, но главное – это подготовить саму статью. Затем вычлените из нее ключевое и решите, что должно быть размещено в первом абзаце. Потом прочтите лид, сократите его (всегда есть, что убратьJ). Подумайте, если бы ваш клиент / редактор спросил, о чем вы написали статью, один лишь лид смог бы ответить на этот вопрос?

Следите за лексикой и синтаксисом. Даже если материал включает сложную терминологию, в лиде все должно быть максимально просто и понятно. Пусть уже в статье читатель погружается и настраивается на серьезное чтение. Предложения – простые и понятные, терминологии – минимум, глаголы – активные.

Например, как здесь:

Алгоритм работ с лид-абзацем

• Приступаем к написанию после статьи.
• Отвечаем на вопрос редактора «О чем твоя статья?»
• Проверяем синтаксис предложений. Все должно быть просто.
• Проверяем на отсутствие сложной терминологии.
• Максимально сокращаем, урезаем и сжимаем.
• Смотрим, чтобы лид работал в аккуратной связке с заголовком, пояснял и дополнял его.
• Смотрим, чтобы все, что заявлено в лиде, было и в статье, особенно, если ее исправлял редактор или клиент.