Снижение расходов на платную рекламу без существенной потери заказов

Клиент: доставка еды

Тематика: круглосуточная доставка еды и напитков

Регионы работы кампаний: Минск

Рекламные системы: Google AdWords и Яндекс.Директ

С чего начинали: клиент обратился к нам с задачей увеличения заказов еды через сайт, не учитывая звонки, а подсчитывая только онлайн-заявки

Описание: настроены такие отдельные кампании, как доставка еды, пицца (Акция), пицца – ПТ,СБ, бургеры, суши, обеды, постная еда, витальные запросы

Проведенные работы: проанализировав заявки по каждой кампании отдельно, давольно быстро выключили кампанию «Постная еда», так как это далеко не основное направление компании (эта кампания не приносила достаточного количества заявок). Также у нас были предположения, что витальные запросы в контекстной рекламе забирают трафик по таким же запросам сео-выдачи (по ним пользователь будет переходить на сайт бесплатно), поэтому мы отключили эту кампанию, чтобы сократить бюджет. Плюс мы отключили всем имеющиеся в топ-5 сео-выдачи рекламные кампании.

Результаты: уменьшение CTR и кликов по всем кампаниям из-за отключения кампании «Витальные запросы». Ранее CTR у этой кампании был в среднем 53% и большое количество кликов, поэтому на графике виден большой спад.

Это динамика CTR за этот же период по всем кампаниям, кроме «Витальные запросы».