Задача: рассказать о победе в конкурсе Superior Taste Award

Статья: Эволюция соусов КАМАКО: от советского рецепта к звездам Superior Taste Award

Рубрика: «Новости компаний»

Цель статьи: подготовить материал, который был бы интересен читателю и показывал победу в конкурсе не через награду как таковую, а через продукты КАМАКО, экспертность бренда и лидеров мнений. А также обеспечить хорошие показатели прочтения.

Заказчик четко высказал все пожелания по материалу, поэтому мы сразу сделали структуру будущего текста, в которой отразили основные тезисы:

1. Победа в конкурсе и неизвестные широкой аудитории детали его проведения + интеграция комментария президента жюри Superior Taste Award.
2. Демонстрация продуктов КАМАКО.
3. Интеграция интервью с известным белорусским шеф-поваром.
4. Комментарии представителя КАМАКО.

Мы сыграли на интересе людей и желании видеть «изнанку» процессов. В блоке о конкурсе — детальная информация о правилах его проведения (повара не видят названий продуктов, оценивают только на вкус/обоняние/визуальную составляющую), в блоке о продуктах — возможность посмотреть, какие белорусские изделия оценивают повара-обладатели звезд Мишлен, в блоке интервью с шеф-поваром — секреты приготовления соусов.

Еще один важный акцент был сделан на фото: на ярких снимках читатели увидели сам процесс проведения конкурса, героев публикации и свои любимые соусы КАМАКО. Завершающий штрих визуализации — широкая верстка новости, которая как нельзя лучше расставила акценты в материале.

Нам удалось не утратить строгости повествования, но при этом не уйти в сухой официально-деловой стиль, а также привлечь внимание читателей заголовками. В них мы сделали разные акценты. На известности бренда (соусы КАМАКО знают все) — это как раз тот случай, когда название не стоит замалчивать; на авторитете звезд Мишлен; на сочетании белорусского продукта и «мишленовских» оценок.

Так удалось получить материал, который читатель оценил по достоинству. Главные показатели высокой эффективности — прочтения, дочитываемость, переходы. Можно сделать однозначный вывод: с подачей и техническим оформлением мы точно не ошиблись.

Задача: рассказать о разнице белорусских и российских ПВХ-профилей

Статья: «Для потребителей это проблема». Разница белорусских и российских ПВХ-профилей

Рубрика: «Общество»

Цель статьи: подготовить материал, который был бы помогал читателю выбрать ПВХ-окна, соответствующие белорусскому ГОСТу.

ПВХ-профиль с четырех сторон обшит пластиком, но никто не знает, какого он качества, и покупателю остается верить на слово продавцу. А последний легко может назвать класс профиля, не уточнив, к какому стандарту он относится: российскому или белорусскому. Они же, оказывается, имеют существенные различия.

Заказчик хотел материал в первую очередь для читателя, а не для рекламы бизнеса. После обсуждения нюансов стало понятно, что статья будет максимально нативной, хотя и будет размещаться под знаком «На правах рекламы». Если вкратце, то она должна помочь не ошибиться с выбором ПВХ-конструкции. Если подробнее, то в ней должны быть отражены тезисы:

1. Почему российский ГОСТ и белорусский СТБ — это разные стандарты.
2. Что эта разница означает: как влияет на итоговую продукцию, почему ситуация вообще сложилась.
3. Как узнать, по какому стандарту сделано окно, как решить проблему + комментарии экспертов.

Для отражения нюансов понадобились консультации экспертов. Активное участие в разработке материалов принимал заказчик, а также привлеченные специалисты в области.

Мы сыграли на желании выбирать качество и предостережении, что не каждый продавец будет честен с покупателем. В то время как в материале будет готовое решение. И описали основные критерии определения качества ПВХ-окна:

• дали простую инфографику в таблицах, где показали разницу в толщинах профилей двух стран;
• объяснили, что означает эта разница для обычной жизни;
• подсказали, где и как на ПВХ-профиль наносится маркировка — указание стандарта;
• указали, почему эта важно и на что влияет: на срок эксплуатации, форму, цвет и т.д.;
• объяснили, как из-за такой ситуации получается недобросовестная конкуренция, что делается для ее решения на государственном уровне.

В результате получили хороший экспертный материал с примерами, таблицами, комментариями специалистов, который оценили читатели. Главный показатель этого — впечатляющее среднее время прочтения — 2 минуты 34 секунды. Это значит, что никакая визуальная составляющая и кричащие призывы не могли заменить полезной и сложной информации, о которой мало кто знает, объясненной простым языком.

Задача: рассказать о выставке «Охота и рыболовство»

Статья: Чую трофей! Что будет на весенней выставке для охотников и рыболовов?

Рубрика: «Новости компаний»

Цель статьи: привлечь на выставку больше людей. Сообщить о новом месте проведения.

После того как заказчик рассказал свои пожелания и показал программу выставки, мы составили краткий план, по которому предполагалось писать статью.

Идея была в том, что хоть выставка и общая для охотников и рыболовов, но чаще всего это разные группы заинтересованных лиц, поэтому статью мы разделили на три блока:

• Блок для рыболовов: Обновить снасти и испытать удачу
• Блок для охотников: Научиться искать фазана и приманивать волка
• Блок для любителей интересно провести время: Отведать дичь и посмотреть на боди-арт

В первую очередь мы играли на информативности статьи и интересных фишках, которые могут привлечь даже ленивых: вроде розыгрыша путевки в Норвегию, продажи мяса диких животных, семинара для охотников, конкурса вабильщиков оленя и так далее. Мы не обращались к официально-деловому стилю, а подали всю важную информацию через пользу и интерес. Именно с легкостью повествования и связана высокая дочитываемость до середины и до конца.

Результаты после публикации статьи показали, что направление было выбрано верное.

Задача: рассказать о новом на рынке продукте – умных часах Wise для детей

Статья: Умный подарок 2-в-1: часы родителям и детям

Рубрика: Техногид

Цель статьи: повысить лояльность к бренду

Заказчик описал, что хотел бы получить текст, который вызовет вопрос у многих родителей «Как мы раньше жили без таких часов?». Мы сгенерировали несколько идей и остановились на рассказе об опыте пользования часами от реальных покупателей. Герои публикации Светлана вместе с дочкой Софией рассказали, как выбирали, почему остановились на конкретной модели, удобно ли это и стоит ли вообще покупать ребенку такие умные гаджеты. Чтобы не акцентировать внимание только лишь на личном опыте, мы решили разделить текст на смысловые блоки:

• О нюансах выбора – Как мы выбирали умные часы и что в них хорошего.
• Об опыте пользования – Первый месяц пользования: удобно всем.
• О функциональности – Умные часы — это целая Вселенная под стильным корпусом. Что там есть?
• Инструкция пользователю – Умные детские часы. Как это работает?

Все блоки текста как бы цепляются друг за друга, демонстрируя всю нужную для потенциального покупателя информацию. Предполагалось, что мама оценит возможность ненавязчивого контроля, папа разберется в технических нюансах и оснащении. С пристрелом на эти аудитории, легкостью, но в то же время конкретностью повествования связаны высокие показатели дочитываемости и просмотров для этой рубрики.

Задача: развлечь читателя и ненавязчиво познакомить с компанией и услугами

Статья: Проверьте себя: что вы знаете о флагах и флагштоках мира?

Рубрика: ПРО БИЗНЕС

Цель статьи: показать владельцам бизнеса Беларуси важность наличия фирменного флагштока и флага

С заказчиком «ФлагБай» мы работали уже неоднократно и писали статьи для разных рубрик: готовили фоторепортаж с места установки флагштока и новость о флагштоках. В этот раз клиент принял решение написать материал развлекательного характера, в котором информация о деятельности компании будет только в конце. Мы разработали идеи, одна из которых заключалась в том, чтобы сделать своеобразный дайджест о флагах и флагштоках мира.

Журналист переработал много информации, чтобы выбрать наиболее увлекательные факты в этой области из «Книги рекордов Гиннесса», а также найти интересные сюжеты и символы, изображенные на флагах разных стран.

Мы предложили заголовок, который подталкивает к мысли о том, что внутри будет тест или игра (такие заголовки всегда хорошо работают).

Средние параметры просмотров для рубрики ПРО БИЗНЕС составляют около 2000. Статья от AllWrite имеет показатели в два раза выше нормы, что говорит о качественной работе журналиста и редактора компании.

Задача: рассказать о тонкостях выбора натяжного потолка.

Статья: Натяжной потолок и интерьер: 5 удивительных лайфхаков

Рубрика: Новости компаний

Цель статьи: через реальную полезность контента привлечь внимание к работам, продукции, услугам компании «Гармония уюта».

После изучения всех тонкостей бизнеса заказчика и с учетом его пожеланий мы составили список идей-оберток текста, которые хоть и раскрывали один и тот же инфоповод, но по-разному.

После выбора понравившейся концепции мы сделали подробную структуру текста. Журналист с экспертом компании составили топ лайфхаков по выбору потолка, которыми может пользоваться основная целевая аудитория клиента – женщины 25-45 лет.

Пожелание клиента было таким: текст должен быть полезным, одновременно вызывать эмоцию и желание сделать дома потолки, которые «восхищают друзей и соседей». Поэтому немаловажная составляющая материала – визуальный контент. Поскольку стоковые картинки довольно шаблонные, а у клиента достаточно своих примеров работ, мы украсили текст реальными фотографиями с реальных объектов.

В статье мы подробно рассмотрели все виды поверхностей, цвета потолков, их сочетание с интерьером, способы расширения пространства, игры со светом – то есть основные нюансы (и даже больше), с которыми может столкнуться обычная семья во время ремонта.

Не делая ставку на необычность заголовка, сразу уточнили, что будем говорить о лайфхаках по выбору потолка. И не ошиблись: прочтения статьи в блоке «Новости компаний» с маленькой картиной на главной составили 38954 и стали максимальными в этой рубрике за весь 2018 год.